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“胶囊系列”缘何成为品牌发布热宠?
这些生产规模小、因为本身自带营销基因所以自带传播属性的产品,平均比品牌正规发布的全线系列多10-15%的利润。 不局限于春夏、秋冬同步于时装周发布的固定性,灵活如“胶囊”找得到充分理由就随时可以出现的发布方式,更敏捷。 在后疫情时代,品牌出席时装周存在太多不确定性,但新品发布依然是时尚品牌必不可少的环节,“胶囊系列”可以很好地解决有可能的缺席。 在“出圈获客”成为普遍性需求的当下,不同量级的品牌或者设计师之间“跨界”合作相互成就的过程中,胶囊系列可以规避品牌溢价受影响的问题。